A logó tervezés egyik legfontosabb eleme a márka kifejezése. A tervezőnek meg kell értenie a cég vagy szervezet céljait, értékeit és üzenetét, hogy létre tudjon hozni egy egyedi és meggyőző logót. A logónak egyszerűnek, könnyen felismerhetőnek és emlékezetesnek kell lennie, hogy hatásosan kommunikálja a márka üzenetét. A logó grafikai tervezése során fontos a szín, a forma és a betűtípus megfelelő kiválasztása is. Az eredménynek egy olyan logónak kell lennie, amely hosszú távon képes kifejezni a márka identitását.