Az arculattervezés egy olyan folyamat, amelynek célja egy vállalat, termék, arculatának meghatározása és kialakítása. Az arculat egy vállalat vagy termék megjelenését, értékeit, céljait és jellemzőit tartalmazza. Az arculat magában foglalja a vállalat vagy termék logóját, színeit, tipográfiáját, stílusát.